애드타입 옥외광고 컨설턴트의 미디어 전략 Brief
본 콘텐츠는 애드타입이 집행한 광고 사례가 아니며, 옥외광고를 검토하시는 분들의 미디어 전략 수립에 참고가 될 수 있도록 분석·작성한 것입니다.
1. 매체 선택 전략과 타겟 구조 분석
성수역 스크린도어에 집행된 이 광고는 지하철 이용객의 높은 유동성과 반복적인 시선 접점을 고려한 매체 선택으로 보입니다. 특히 젊은 층과 K-POP 팬덤이 자주 이용하는 역세권 특성을 반영해, 타겟의 일상 동선에 자연스럽게 노출되는 구조를 갖추고 있습니다. 스크린도어의 위치상 대기 시간 동안 시청각적 주목도가 높아, 광고 메시지 전달에 유리한 환경이 조성됩니다. 이러한 맥락에서 해당 매체는 팬덤 및 대중 모두에게 브랜드 경험을 확장하는 데 효과적으로 작용할 수 있습니다.
2. 캠페인 목표 추론과 미디어 역할 분석
이 사례는 인지도 확대를 주된 목표로 설정한 것으로 해석할 수 있습니다. 지하철 스크린도어라는 OOH 매체는 마케팅 퍼널의 상단, 즉 관심 유발 및 브랜드 각인 단계에서 중요한 역할을 합니다. 반복 노출을 통해 제로베이스원의 신보 발매 소식을 광범위하게 확산시키는 데 중점을 둔 것으로 보입니다. 대중교통 이용객의 일상적인 이동 경로에 자연스럽게 스며들어, 잠재적 팬층의 관심을 유도하는 효과가 기대됩니다.
3. 크리에이티브 전달 구조 분석
디지털 스크린을 활용한 크리에이티브는 강렬한 비주얼과 간결한 메시지로 짧은 주목 시간을 효과적으로 활용하고 있습니다. 아티스트의 이미지를 전면에 배치하여 브랜드 자산을 직관적으로 강조하며, 컬러와 영상의 역동성이 시각적 임팩트를 극대화합니다. 메시지는 앨범명과 핵심 정보로 단순화되어, 이동 중인 이용자도 빠르게 인지할 수 있도록 설계되어 있습니다. 공간적 맥락을 고려한 크리에이티브 구성으로, 현장성과 몰입감을 동시에 전달하고 있습니다.
이 매체, 내 브랜드로 채울 수 있습니다
같은 매체에 내 브랜드 광고를 집행해보세요. 애드타입이 기획부터 집행, 성과보고까지 함께합니다.
이 브랜드 또 어디에 광고했을까?
제로베이스원의 다른 옥외광고 집행 사례
새로운 광고 사례를 놓치지 마세요
매주 엄선된 옥외광고 트렌드와 사례를 이메일로 보내드려요.
본 저작물은 애드타입이 직접 촬영하여 브랜드들에게 참고 차원으로 제공하는 이미지와 레퍼런스 분석 콘텐츠입니다. 무단 배포 및 도용을 금지합니다.
Copyright 2026. Draftype Inc. All rights reserved.